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观察:或打通微信O2O闭环,推出点餐服务

发布时间:2015-01-12 07:45:00 来源:比特网 作者:速途网 李东磊
关键字:O2O 移动互联 移动应用

  2014年,商业Wi-Fi大战无比红火。除了传统意义上的商业Wi-Fi开拓者迈外迪宣布完成C轮融资寻求进一步发展外,例如支付宝QQ、美团、大众点评等互联网优势品牌也纷纷加入这个战局,而诸多如雨后春笋搬出现的商业Wi-Fi企业更是数不胜数。

  而前不久,移动社交互联的王者——微信,也悄悄的加入了这个战局,开放了微信Wi-Fi认证功能,意在整合全网的商业Wi-Fi入口,整合网络及用户资源,野心可谓不小。于此同时,微信更同商业Wi-Fi行业的生力军百米生活一起,基于商业Wi-Fi推出了点餐服务,用户只需要通过微信扫描店内二维码,即可链接免费Wi-Fi网络并直接点餐下单。而这,或许是商业Wi-Fi行业进一步发展方向的启示所在。

  为何这样说?这要从商业Wi-Fi行业的现状谈起。

  伴随着智能终端的不断普及,Wi-Fi服务的需求不断增长,时至今日:用户平均有46%的时间使用Wi-Fi链接网络、移动设备80%的在线视频流量来自Wi-Fi接入,44%的手机用户对Wi-Fi有强烈依赖症,通过Wi-Fi产生的智能手机设备数据流量占比达到了62%;手机而国内相对高昂的网络数据费用,更促成了这一现象进一步深化。

  然而,尽管在商业Wi-Fi行业大环境如此看好的基础上,我们能看到的确是——目前商业Wi-Fi机构的发展“钱景”却并不可观。原因很简单,商业Wi-Fi的服务模式,或者说是盈利模式从以迈外迪为代表的商业Wi-Fi先驱企业进驻这个行业开始,就几乎未曾改变过!通过广告将流量变现,这似乎是唯一的方式;而这种惯性思维的存在,正是目前商业Wi-Fi行业面临困局关键因素。

  无数的互联网成功案例都向我们展示了一个真理:基于用户体验的增值服务,才是互联网企业发展的最直接动力,但为什么那么多的商业Wi-Fi企业依然执着流量变现这一条路?互联网思维模式下,用户就等同于价值,带给用户价值,那自身必然产生价值。所以,此次微信同百米生活的合作,或将就是商业Wi-Fi行业发展方向即将转变的一个风向标,因为它跳出了简单的将流量变现这个庸俗的套路,真正把对商家、对用户的服务体验放到了一个更高的位置。

  此次合作,应该说是业内一个典型的资源整合的示范案例,是微信拥有的近4亿活跃用户数量同百米生活持有的6万余家商铺资源的完美结合,或许现在只是一个小小的微信认证直连Wi-Fi后可点餐下单的小服务,但以后呢?基于商业Wi-Fi入口产生的服务种类,又岂能是现在的我们可以去想象的?这才是商业Wi-Fi紧抓互联网入口这样重要的战略位置上,众多商业Wi-Fi企业应该去动思考的方向。

  商业Wi-Fi行业的切入行动,无疑使得微信“链接一切的”的目标更进一步,而作为微信的合作方,百米生活也用自身的实力向业界宣告:继迈外迪开拓了商业Wi-Fi流量变现的模式后,服务变现的燎原之火,或许就将从它这里开始。


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