K12教育APP全解析:从市场、用户、开发到运营

2017-03-02 14:20:00 作者:ym 分类 : 比特网

  K12创新教育的市场规模及竞争

  K12教育领域成为了教育行业中最主要互联网+的范畴。目前,我国处于此阶段的学生约为2亿,随着二胎政策的放开,K12规模只增不减。网络数据显示,中国的教育应用程序总数已超过7万个,约占APP市场份额的10%,仅次于游类排在第二位。

  使用移动应用的用户群像

  目前,80后逐渐成为了家长的主体。他们普遍受教育水平较高,接近中产阶级的收入水平及有经常使用互联网的习惯。因此对子女教育的经济投入较大,并有使用创新教育产品的意愿。根据现有的K12教育类APP使用情况来看,超过7成用户使用过并表示愿意继续使用此类产品,其中超过半数的用户有意愿为此买单。

  另外还有2个显著特点,一是是使用者和付费者的分离。使用者主要为学生,而付费者则是家长,甚至学校。二是处于K12阶段的学生每天自主学习时间较少,难以完全抢占时间段。

  教育应用的各异产品形态

  K12领域虽归为一类,然而细分市场的时候发现,产品形态各有不同。

  从使用者年龄划分,K12阶段可分为小学、初中和高中;从使用场景来看,有课堂教学、课后作业、课外辅助、应试教育等;而从目前教育APP类型可分为,学前教育、中小学教育、外语教育、应试教育、甚至生活常识、诗词歌赋等。

  从APP产品形态来看,多数K12教育APP的架构为工具+内容+服务。其中,工具部分仰仗技术优势,如拍图解题等功能;内容部分则依靠的是教学版权的购买,而这部分是同质化最严重,被用户吐槽最厉害的;服务部分要与公司发展方向所结合,同时着重用户体验。

  应用所解决的需求及体验

  K12教育APP最核心解决的用户需求问题是,如何利用学生有限的时间,提升教学质量,促进学生教育水平。

  我国目前教育现状是,大班授课,应试教育。现状所带来的问题就是学生与教师一对一的沟通时间有限,很难依照个人的智力水平和学习方式接受到个性化的教学,从而使得一些学生不能获得很好的成长。同时,应试教育使得学生难以将学习内容用于实践。这些都是80后家长所看重并担忧的。

  K12教育APP的出现是为了解决这一系列的问题,提升教学质量,提高学生教学成绩。但是,也有众多的进入课堂的教育APP质量低下,被学生、家长和老师三方诟病。

  教育应用面临的开发难点

  1. 多元化的技术支持

  依照K12教育APP的产品形态,其使用的重点功能有:个性化消息推送、照相摄像、多种信息形式输入、社区交流与分享、教师/家长监控、直播、语音识别、各种文档查看、打卡签到等。进行外语学习时,还有跟读评分、界面取词和在线翻译等功能。多元化的技术功能为开发过程带来不小的难点。

  2. 个性化的推送及交互

  为了学生得到更加个性化和人性化的教学,提升教学信息的针对性和交互性,K12教育APP需要根据不同学科、不同年级的选取,长期性不间断的快速更新内容,同时还要加深大数据读取、分析、整合的能力,为学生推送更加精准的学习内容。创业者可采取HTML5技术进行开发,相较于原生开发方式,像APICloud所采用的HTML5技术页面布局简单,易于操作和使用,并支持热更新模式,更新速度快,同时不影响用户体验。

  3. 多端联动带来的问题

  教育类APP普遍多端联动,这也造成了开发的一大难点。一款APP普遍有两端到三端,多端中许多功能可以复用,如作业、习题等。如果全部重复开发,成本和时间会随之上升。在多端开发时,APICloud采用HTML5+扩展模块的实现方式,大量的功能和页面可进行复用,降低开发成本,缩短开发时间,更提高APP稳定性。

  4. 基于用户的深层体验

  除此以外,开发教育类APP时还要关注产品的深层体验和有效互动。考虑到使用者是未成年人,学习自主性不强,在教学之中增加娱乐性尤为重要。企业可以选择通过移动设备的一些物理特性来表现教学内容,如利用iPhoneiPad的重力感应性来生动表现物化实验。而互动性则要考虑产品的设计细节,如孩子手掌较小,按钮设计是否可以使他们流畅使用等问题。

  由此可见,教育APP的开发难度较大,初创企业及传统行业很难做出高质量、优质体验的移动应用,开发投入高昂,时间周期过长。

  运营策略及总结

  K12教育APP的运营首先需要解决的学生、家长、老师多角色用户的不同运营策略。从哪一用户群作为突破口是要思考的第一个问题。

  针对学生角色的运营,最重要的一点是怎么延长学生使用APP时间。APP作为教学辅助的工具,从产品上难以加深用户使用频率,而从运营中,抓住学生用户的热点话题,实时更新;采取多元化的活动形式,深挖学生群体的社群及渠道,最终将学生的生活时间覆盖进来,从而不仅提高品牌知名度,更延长用户使用时间。

  教师角色的用户获取核心依靠利益驱动,在宣传点上则依靠的是平台规模及学生数量。使用推荐机制和榜单机制进一步刺激教师用户的增长。

  家长角色用户与学生角色用户的获取有异曲同工之处,抓住家长用户的热点话题,深挖家长群体的社群及渠道。同时,作为付费用户,优惠促销的运营也是有必要的。另外,改变家长“玩手机=不学习”的意识也是教育市场的重要一环。

  总而言之,K12教育领域市场广阔,用户刚需强烈,付费意识观念强。然而K12教育APP的开发有多重难点亟待攻破,用户也需要质量更高的产品进行使用。

芥末视频

最近更新
科普

邮件订阅

软件信息化周刊
比特软件信息化周刊提供以数据库、操作系统和管理软件为重点的全面软件信息化产业热点、应用方案推荐、实用技巧分享等。以最新的软件资讯,最新的软件技巧,最新的软件与服务业内动态来为IT用户找到软捷径。
商务办公周刊
比特商务周刊是一个及行业资讯、深度分析、企业导购等为一体的综合性周刊。其中,与中国计量科学研究院合力打造的比特实验室可以为商业用户提供最权威的采购指南。是企业用户不可缺少的智选周刊!
网络周刊
比特网络周刊向企业网管员以及网络技术和产品使用者提供关于网络产业动态、技术热点、组网、建网、网络管理、网络运维等最新技术和实用技巧,帮助网管答疑解惑,成为网管好帮手。
服务器周刊
比特服务器周刊作为比特网的重点频道之一,主要关注x86服务器,RISC架构服务器以及高性能计算机行业的产品及发展动态。通过最独到的编辑观点和业界动态分析,让您第一时间了解服务器行业的趋势。
存储周刊
比特存储周刊长期以来,为读者提供企业存储领域高质量的原创内容,及时、全面的资讯、技术、方案以及案例文章,力求成为业界领先的存储媒体。比特存储周刊始终致力于用户的企业信息化建设、存储业务、数据保护与容灾构建以及数据管理部署等方面服务。
安全周刊
比特安全周刊通过专业的信息安全内容建设,为企业级用户打造最具商业价值的信息沟通平台,并为安全厂商提供多层面、多维度的媒体宣传手段。与其他同类网站信息安全内容相比,比特安全周刊运作模式更加独立,对信息安全界的动态新闻更新更快。
新闻中心热点推荐
新闻中心以独特视角精选一周内最具影响力的行业重大事件或圈内精彩故事,为企业级用户打造重点突出,可读性强,商业价值高的信息共享平台;同时为互联网、IT业界及通信厂商提供一条精准快捷,渗透力强,覆盖面广的媒体传播途径。
云计算周刊
比特云计算周刊关注云计算产业热点技术应用与趋势发展,全方位报道云计算领域最新动态。为用户与企业架设起沟通交流平台。包括IaaS、PaaS、SaaS各种不同的服务类型以及相关的安全与管理内容介绍。
CIO俱乐部周刊
比特CIO俱乐部周刊以大量高端CIO沙龙或专题研讨会以及对明星CIO的深入采访为依托,汇聚中国500强CIO的集体智慧。旨为中国杰出的CIO提供一个良好的互融互通 、促进交流的平台,并持续提供丰富的资讯和服务,探讨信息化建设,推动中国信息化发展引领CIO未来职业发展。
IT专家网
IT专家新闻邮件长期以来,以定向、分众、整合的商业模式,为企业IT专业人士以及IT系统采购决策者提供高质量的原创内容,包括IT新闻、评论、专家答疑、技巧和白皮书。此外,IT专家网还为读者提供包括咨询、社区、论坛、线下会议、读者沙龙等多种服务。
X周刊
X周刊是一份IT人的技术娱乐周刊,给用户实时传递I最新T资讯、IT段子、技术技巧、畅销书籍,同时用户还能参与我们推荐的互动游戏,给广大的IT技术人士忙碌工作之余带来轻松休闲一刻。