移动应用变局初现 跨界融合成新常态?

2016-11-18 16:50:00 作者:界面 分类 : 比特网

  移动互联网作为移动通信技术、网络技术的融合产物,自诞生起就开始颠覆人类固有的生活方式和社会形态。2016年以来,移动互联网的用户规模进一步扩大,截止至2016年Q2,国内活跃设备总量达到13亿,与前一季度相比增长1.75%。无论是用户规模、基础设施、智能终端和应用数据数量、技术支持,移动互联网全方位发展,以前所未有的深度和广度推动社会发展。同时,急速变化的社会形态、技术革新和消费升级,也在影响着移动应用的市场变革。伴随云计算大数据的渗透,用户需求被重新解构与重塑,对应移动应用领域,跨界融合成为一种新常态。

  泛娱乐全面爆发,明星IP渗透手游类应用

  作为网生一代,90后在移动互联网时代显示出更强的消费能力和更开放的消费观念。娱乐在多元化意识形态的左右下,不再以任何孤岛形式独立存在,而是全面跨界连接、融通共生。拥有相近或互补的受众市场,游、文、动漫、网络剧、电影等细分领域之间的边界日渐模糊,IP成为产业上游的核心环节,多元文化娱乐形态由最初的独立发展,逐步过渡到产品联动、互相融合开发、共享全产业经济收益的阶段。

  这一点在刚刚出炉的腾讯应用宝“星APP榜” 9月榜月榜上得到很好的印证:通过上线更新、近期下载、下载飙升、用户好评、评论活跃、社交分享等六大维度评审的当月十大最受欢迎APP中,游戏应用达3款之多,而其中《阴阳师》和《青云志》两款均来自于IP的手游孵化。而纵观5月到9月间“星APP榜”,先后共有14款游戏上榜,其中IP衍生或二次衍生的达9款,占比超过64%,掌上TGP的上榜更体现了游戏用户在移动应用市场的活跃程度。在互联网巨头重金加持泛娱乐产业的背景下,手游作为内容生态的变现利器,成为资本和市场备受青睐的对象。而伴随泛娱乐产业的全面爆发,将加速IP内容的的用户触达层面全渠道化、多场景化的覆盖,更加高效的IP内容运营效率将使手游类应用迎来了规模空前的释放期。

  社交应用跨界求变,视频直播鏖战正酣

  在社交应用领域,在微信、微博的头部效应影响下,呈现基本稳定的格局,在应用市场的海量社交APP中,开始出现分化和创新,新的用户需求、技术手段和迭代的硬件参数、电信带宽,催生出更多能够与内容消费升级和组织重构这一大趋势整合的社交应用。类似移动K歌、视频直播、垂直人群消费社交等新型社交应用以跨界的姿态进入人们视线。其中视频直播作为人格化、内容化突出的一种新型社交形式在应用市场中呈现出强劲的竞争力。

  就“星APP榜”近5个月上榜情况来看,以映客为代表的直播类应用受到用户持续青睐并呈现出进一步细分化的趋势。今天人们无论在社交广度、机会、效率、包容度等方面的变化都是过去不可想象的。更重要的是,很多过去因为现实社交障碍无法展现的优势和价值开始展现。当越来越多明星通过直播与粉丝互动,当越来越来越多的主播和PGC内容创作者通过直播成为明星,直播类应用的崛起印证去中心化是社交应用产品永恒的命题。而这些直播平台在用户需求和资本推动下向体育、生活、教育、综艺、电商等多元化领域进一步扩展,以内容社交为核心的产业链初见端倪。可见,移动互联网应用的下一个淘汰赛将在视频直播行业中产生,资本后盾所产生的马太效应也将不断扩大。

  摄影偏爱高颜值,生活购物探新玩法

  移动互联网的渗透,使应用的覆盖面远远超出娱乐和社交两大板块,应用行业的创新和发展令移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强,这一点在生活和购物类应用上得以和好的体现。以一方面,以“星APP榜”上榜应用为例,Uber、滴滴为代表的出行等高频生活类应用从高速成长期逐步向市场成熟期在过渡,格局稳定后谋求在用户大数据上的二次挖掘和变现成为一种新常态。

  另一方面轻松筹、圈子账本等生活类以工具和社交跨界的新面貌上榜,他们在功能性的基础上借助第三方社交平台形成快速覆盖,显示出强劲的潜力。值得一提的是唯品会也在巨头林立的购物类APP中创新求变,凭借差异化的用户服务和跨界融合创新思维上榜。这几类APP再次印证了移动应用伴随用户需求与社交关联性的变化,从产品形态到内部逻辑的变革。再以摄影类APP为例,从美图秀秀到激萌再到美颜相机,对高颜值的偏爱始终贯穿,如何增强产品的易用性、加强互动感、加强社交关联度,并实现变现,是其对人性的进一步剖析和探索。

  移动应用市场快速变化的格局,令移动互联网塑造的社会生活形态进一步加强。移动互联网最终归宿必然是融入到普罗大众的日常生活当中,让我们的生活能够在移动中越来越多姿多彩。可以预见,随着云计算与大数据的赋能,新兴的移动应用在产业划分、类别界定上的边界将日益模糊,一如网生一代日趋多元化的生活,应用将不再孤立存在,资本的赋能、行业的跨界、需求的变局,呼唤更多产业链的创新以共赢的态度寻找更广阔的天地。

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