移动互联网进入下半场二次元遭遇变现“难题”

2016-11-04 11:38:00 作者:兰州晚报 分类 : 比特网

  上线一个多月日活跃用户突破1000万大关,二次元游《阴阳师》成为《PokemonGo》之后的又一款现象级手游,也因此登上腾讯应用宝9月份“星APP榜”。“移动互联网进入下半场,只有创作出与众不同的IP,打造切中用户痛点的产品,深耕细作地运营,才能赢得用户的心”,今日资本总裁徐新评价道。

  二次元热度飙升变现

  《阴阳师》的异军突起让二次元概念再次进入大众视野。艾瑞数据显示,2015年核心二次元用户规模达到5939万人,而泛二次元用户规模达到1.6亿人,二次元用户总人数近2.19亿,这其中有59.7%的95后。

  “现在是自有二次元概念以来行业所面临的最好时代,移动端的普及和互联网企业的加入让原本小众的动漫产业迎来前所未有的发展”,拥有动漫行业十多年从业经历的网易漫画主编申鼎在“暴娱&首席娱乐官二次元峰会”上感慨道。

  腾讯应用宝和企鹅智库联合调研数

  据亦显示,在网络视频使用偏好方面,95后对动漫、搞笑、娱乐、自制剧的需求度明显高于非95后用户,并且在使用视频网站时表现出更强的主动性,如95后对个人中心和搜索的使用率高于非95后用户,个性化视频网站如B站(Bilibili)成为使用单一视频网站95后用户的首选。

  但二次元用户规模的壮大和热度的提升并没有带来同等的收益,在数亿的二次元用户形成付费习惯之前,如何变现是二次元企业共同面临的生存难题。“二次元的机遇是版权意识,挑战是付费习惯”,有妖气运营总监鲁鹏称。

  《易观智库》发布的报告显示,2016年活跃二次元内容消费者整体规模将达551万人,未来还将进一步增长。但“动画、动漫、平台在内容付费上目前没有看到明晰且可能被放大的商业模式”,投资过ACG联盟、青青树等二次元项目的上海荣正投资总监米磊指出。

  据鲁鹏介绍,在变现方式上有妖气尝试过如广告植入、影视授权和游戏授权、电影票房等模式。“探索之后发现如果没有办法让内容的消费者和内容本身的生产者形成消费链条,行业会走向一个不健康的方向”,鲁鹏称,有妖气漫画平台后续会转向全面收费。

  移动应用IP化促重度用户增多

  和《阴阳师》一同跻身腾讯应用宝“星APP榜”9月榜的还有:视吧、优酷、青云志、腾讯WiFi管家、唯品会、作业帮等共计10款APP,类型覆盖游戏、社交娱乐、工具、摄影美化、购物等类目。

  其中《阴阳师》和腾讯WiFi管家是最打动徐新的,“阴阳师让人眼前一亮:清洁流畅,画风精美,声音迷人,良心作品!重度玩家和二次元用户都玩得过瘾。”本期榜单榜评人今日资本总裁徐新评价道,腾讯WiFi管家则解决了无法随时上网的巨大痛点,通过校园“暴走食神”直播推广活动,精准定位95后大学生,创意犀利有效。

  值得注意的是,IP新游《青云志》以及老牌视频APP优酷分别被9月热播大剧《青云志》和《微微一笑很倾城》带火。《阴阳师》的火爆亦离不开日本广泛流传的阴阳师经典IP——讲述了在人鬼共生的时代,阴阳师安倍晴明于人鬼交织中,探寻自身记忆的故事。

  “IP时代下,我们更强烈的感受到好产品自己会说话”,徐新称,“移动互联网进入下半场,只有创作出与众不同的IP,打造切中用户痛点的产品,深耕细作的运营,才能赢得用户的心。”

  另一方面,APP的精品化导致重度用户变多,其中以游戏类APP趋势最为明显。9月上榜的日式和风手游《阴阳师》、诛仙IP大作《青云志》以及MOBA手游《王者荣耀》,无论在交互体验还是用户在线时长方面,都取得更大突破,这也意味着用户“APP依赖症”的加剧。

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